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口碑热度双丰收 腾讯视频抢占Q1网综话语权
时间: 2019-04-11

  回顾2019年一季度的综艺市场,涌现出一批高质量的综艺节目,尤其是聚焦青年文化和社会话题的节目大放异彩。其中,腾讯视频凭借对此类节目的深耕和巧妙布局,从经典自制节目《见字如面3》,到《横冲直撞20岁》《我和我的经纪人》《女儿们的男朋友》等,持续产出口碑与话题度兼具的优质作品,率先在一季度网综竞争中脱颖而出。

  一季度腾讯视频综艺在题材和口碑上可谓实现多点开花。一方面,自制的经典文化类节目《见字如面3》品质如一,在豆瓣获得9.3的高分。另一方面,自制的全新综艺也交出满意的答卷。其中,火箭少女101全员参与的青春探险线.4分,成为2019一季度全网口碑网络综艺冠军;国内首档聚焦经纪公司的职场真人秀《我和我的经纪人》播出三期就获得豆瓣评分7.2,成绩亮眼。另外,代际恋爱观察真人秀《女儿们的男朋友》也得到网友的一致好评,斩获豆瓣7.8分。

  除了在综艺口碑榜中名列前茅,腾讯视频一季度主推的几档节目数据表现也不俗。根据骨朵数据显示,《见字如面3》累计播放达3.9亿,成为文化类节目中当之无愧的头部流量;《我和我的经纪人》目前播出4期,累积播放量已经达到2.9亿,微信指数峰值近260万,相关职场话题在知乎获得大量回复。近期收官的《横冲直撞20岁》累积播放量3.8亿,弹幕数达到40万,节目播出期间频频收割微博热搜,多次登顶热搜Top1, 微博总线W。知乎热榜更是期期在线%,收获大量高质量用户拥趸。微信指数峰值也近460万,在年轻受众中引起热烈讨论。在多档精品节目助推下,“圈层”、“青年文化”“真实”、“品质”成为腾讯视频综艺一季度的关键词。

  综艺不能只有娱乐性的生产,还要真正能够引起社会讨论、在价值观上立得住。在2019腾讯视频V视界大会上,腾讯视频就透露将直击更多垂直类网生综艺空白点。不久前,腾讯公司副总裁、企鹅影视CEO孙忠怀在采访中表示,腾讯视频并没有把追求爆款放在第一位,相比一味的追求爆款,保证所有内容都在一定的标准线上则更加重要。回顾一季度,腾讯视频在综艺布局上也确实延续了以上特点。

  纵观腾讯视频主打的几档精品节目,无不聚焦在对圈层的深耕和对时代情绪的反映上。《见字如面3》反映了普罗大众对精品文化的渴求和崇拜;《横冲直撞20岁》则反映了青少年的焦虑和冒险、追求个性自我与集体价值的融合;《我和我的经纪人》则把职场生活搬到屏幕上,反映当下90、95后的职场文化,让每个职场人能从中找到认同感,直面困难,坚持自己的选择;《女儿们的男朋友》更是观照到青年人生活中不可或缺的感情部分,展现时下年轻人的婚恋观,不同价值观背后是思想、教育理念,甚至生活环境的碰撞。该节目打破了同类观察节目的窠臼,以“父亲”为主体进行全新视角的观察,切入父女、恋人双重代际关系,做到展示真实的代际沟通。

  可以看出,一方面,腾讯视频对综艺垂直细分领域的持续深耕助力其在2019年的综艺市场中率先突围,从文化到职场、情感,腾讯视频综艺对青年文化的各个侧面进行最真实的剖析解读;另一方面,对作品标准线的追求和对正向价值观的引领,也赋予腾讯视频综艺更多积极意义。

  从全民爆款到圈层爆款,网综市场持续发展。其中,腾讯视频基于对细分人群认知,坚持把握社会痛点和时代脉搏,用精品突破圈层,为市场带来了新的惊喜,也有效建构了自己在网综领域的话语权。在接下来的二季度期待腾讯视频能够持续输出更多优质综艺,与用户共度好时光!

  
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